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康师傅的业绩困境,折射出市场巨变

文章来源:属于你食品 时间:2017-04-19 09:30:56 点击数:
      从股价上来看,康师傅的疲弱走势其实已经持续了很久。
 
  大幅度的净利润下滑,在康师傅的老对手统一身上也出现过。2015年3月,统一企业(中国)发布了2014年成绩单,其净利润大跌68.8%,降幅为近五年来最大。
 
  曾经风光一时的方便面行业到底出了什么问题?
 
  康师傅盈利预警公告认为,财务业绩倒退,原因之一是方便面产品升级提价,短期由于通路观望造成去年销售下跌。
 
  康师傅后来出台了一系列措施想要努力提升净利润,比如取消在方便面内赠送火腿肠等赠品,对产品进行提价,推出五元以上的迎合“消费升级”趋势的“爱鲜大餐”方便面。不但没有起色,利润反而下滑了……
 
  方便面在大众的眼里,一直被认为是不够健康的食品。而随着目前大众健康意识和消费水平的提高,曾经主要面向低收入的学生以及城市务工人员的方便面,在当下的消费潮流中,显得越来越脱节。
 
  即便是康师傅推出了高端产品,或者在用料上更加细心,还是难博得消费者的芳心。
 

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